A Marketing&Média 15. számának hírei

Marketing

Kólát iszik James Bond

Zero Zero Seven, vagyis 007-es kólát iszik a legendás ügynök nemsokára. Az ötmillió fontos megállapodás értelmében a Coca-Cola a Daniel Craig főszereplésével forgatott Quantum Solace október végi bemutatóján debütál az új Zero Zero Sevennel. Az ital fekete palackba kerül, és korlátozott számban lesz kapható. A társaság reméli, hogy a lépés még vonzóbbá teszi a férfiak számára a Coca-Cola cukormentes változatát, a Coke Zerót. Az ideiglenes kezdeményezés mellett az üdítőital-gyártó nemzetközi kampányt is indít. A Bond-filmek készítőit az 1962-es Dr. No óta ostromolják termékelhelyezési lehetőségekért. Nem csoda, hiszen nagyon úgy tűnik, hogy a márkák és Bond igencsak kiegészítik egymást. Az Omega és az Aston Martin is hozzájárultak James Bond karizmájához úgy, hogy közben profitáltak is belőle. Most a Coke Zero a 007-es ügynök férfias imázsát és kalandjait igyekszik meglovagolni. A Bond-mozi jellegéből adódóan elsősorban a férfiakat megcélzó márkák vonulnak fel a filmvásznon, de emlékezetes volt az egyik legkarakteresebb Bond-lány, Halle Berry M&S márkájú bikinije is, amelynek eladásai aztán rekordokat döntöttek. Igaz, sokak szerint a forgalomnövekedés ez esetben sem a nőknek köszönhető, sokkal inkább az erősebb nem tagjainak, akik „bondos” fürdőruhában akarták viszontlátni párjukat.
A 007-es sorozat legújabb epizódjából természetesen az autók sem hiányoznak, feltűnik benne többek közt egy Ford Ka, méghozzá aranymetál színben. Korábban a BMW is élt a termékelhelyezés lehetőségével, Z3-as modelljének bevezetését is például James Bonddal erősítette.

Női sörmárka a SABMillertől

Női fogyasztókat célzó sörmárka bevezetését tervezi nemzetközi piacain a dél-afrikai sörtársaság, a SABMiller. Helen Pyman, a Drehert is birtokló SABMiller globális marketingfejlesztési vezetője elmondta: ilyen irányú tevékenységeik eddig elsősorban a helyi piacokra szorítkoztak. A női sörivók átcsábítása azonban most a fontossági lista élére kerül minden érintett országban. „Már voltak helyi kezdeményezéseink, de most azt nézzük meg, mit tehetünk a nemzetközi hadszíntéren” – nyilatkozta Pyman. A cseh Pilsner Urquell és a román Ursus sör gyártója a kelet-európai piacon és Oroszországban már megjelent egy Redd’s nevű, nőknek szánt sörrel, amelynek pozicionálása ultrafeminin, imázsa a divathoz és az éjszakai klubokhoz kötődik. Az Egyesült Államokban a SABMiller már piacra dobta a Miller 64-et, amely állítólag a világ legalacsonyabb kalóriatartalmú söre. Az italgyártó lépésére azt követően került sor, hogy a Coors Beers egy Eve elnevezésű projekttel rukkolt elő; ennek lényege olyan termékek gyártása és marketingeszközök létrehozása, amelyek révén a nők is megbarátkoznak a folyékony kenyérrel. A Coors szerint az USA-ban a gyengébbik nem minden negyedik tagja legurít alkalomadtán egy keveset a habzó szomjoltóból, míg Nagy-Britanniában a nőknek csak mintegy 10 százaléka vallja magát sörbarátnak.

Megszűnt az A1 Wellness

Rekordgyorsasággal húzta le a rolót szeptember elején Budapest három emblematikus fitneszterme. Az A1 Wellness lánc első, óbudai termét még 2002 januárjában nyitotta meg Mészáros Réka, kétszeres aerobik Európa-bajnok és világkupagyőztes családi vállalkozás keretében. A piacon addig nem kínált szolgáltatásoknak (pl.: ingyenes gyermekmegőrzés) és a magas szakmai követelménynek köszönhetően a terem gyorsan népszerűvé vált a menedzservilágban. A tulajdonosi kör a feladatok gyarapodásával bővülni kezdett, s 2005 decemberében megnyitott az A1 Wellness második tagja is a Material Center legfelső szintjén. Később az Eurocenterben működő fitneszterem is az A1-hez került. A három külön cég égisze alatt lévő és eltérő tulajdonosi körű A1 Wellness szakmai irányításáért Mészáros Réka felelt, akinek mindhárom vállalatban tulajdonrésze volt. „2008 márciusában adtuk el az A1-et egy német befektetőnek” – nyilatkozta lapunknak Mészáros Réka, hozzátéve, hogy egy működő, jó üzleti modellt vett át az új tulajdonos. Az eladás után szakmai tanácsadóként tevékenykedett az A1-nél, amely a korábbiakhoz hasonlóan több vállalatban üzemeltette a három termet. Úgy tudjuk, az új tulajdonos megjelenésével kezdődtek a bajok, az utóbbi hónapok alatt mindhárom teremnél komoly adósság keletkezett, s rövid időre az A1 Wellness brand mindhárom tagja bezárt. Az A1 Óbuda esetén információink szerint a bérbeadó mondta fel a szerződést, ez a terem véglegesen lehúzta a rolót, míg az A1 Eurocenter új tulajdonoshoz, a Club Fittnesshez került. Itt megmaradt a korábbi szakmai gárda, s bármely A1-ben váltott éves bérlet felhasználható. Az A1 Materialt Fitness Factory néven továbbra is a német befektető működteti.

Média

A helyi lapok a legnépszerűbbek

Két sportlap szerezte a legtöbb új olvasót 2008 első felében a GfK Hungária és a Szonda Ipsos által készített Nemzeti Médiaanalízis legfrissebb adatai szerint. 2007 végéhez képest a Képes Sport 48 ezer, a Nemzeti Sport olvasótábora pedig 25 ezer fővel bővült. A harmadik legtöbb olvasóval – 23 ezerrel – egy megyei napilap, az Észak-Magyarország gazdagodott.
Ez is mutatja, hogy a megyei napilapok népszerűsége továbbra is töretlen, a vidéki lakosok között a legolvasottabb sajtótermék az adott megye újságja. Legtöbben Vas megyében forgatják a helyi napilapot, a Vas Népe olvasottsága 80 százalékos. Ez az arány Nógrád megyében a legalacsonyabb, ott az 55 ezres olvasottságú Nógrád Megyei Hírlap a helyiek 18 százalékához jut el. A szűkebb környezet híreit kedvelik leginkább a fővárosi lakosok is, ezt jelzi a Helyi Téma budapesti első helyezése.
Az idei év első felében a legolvasottabb fizetős napilap továbbra is a Blikk volt, a hetilapok között a Storyé az elsőség, a havilapok közül pedig a Nők Lapja Konyháját vették legtöbben kézbe. A fizetős újságokat tematika szerint vizsgálva az önállóan terjesztett tévéújságok a legkedveltebbek, hiszen ezeket a felnőtt lakosság 31 százaléka olvassa. Harminc százalék kíváncsi a megyei lapokra, illetve ha csak a vidéki lakosságot vizsgáljuk, akkor ez az arány 36 százalék. A harmadik legolvasottabb lapcsoportot – 27 százalékkal – az általános női lapok alkotják.

Az öt legolvasottabb lap
Budapesten Vidéken
1. Helyi Téma megyei napilap
2. Nők Lapja Story
3. Story Blikk
4. Metro Kiskegyed
5. Színes RTV Nők Lapja
Forrás: GfK Hungária–Szonda Ipsos, 2008. I. fél év

Online

Netes zenebolttal erősített a UPC

A UPC Magyarország is beszállt az online zenei üzletbe, miután szeptember elején elindította internetes zenei tartalomszolgáltatását. A konstrukció érdekessége, hogy a hazai piacon és nemzetközileg is jobban elterjedt, a letöltésektől függő fizetési modell helyett a társaság a havi előfizetéses megoldást választotta. A szolgáltatás révén a UPC kábeles és ADSL internet-előfizetői havonta összesen 800 zeneszámhoz juthatnak hozzá, ez több mint ötven albumra való zenei anyagot jelent, mindössze 800 forintért. A UPC Music szolgáltatásra előfizető felhasználók a Universal Music Hanglemezkiadó több mint százezer tételt tartalmazó kínálatából válogathatnak.
A zeneszámok digitális jogkezelői (DRM) védelemmel vannak ellátva, ezért csak azon a számítógépen hallgathatók (az előfizetés teljes időtartama alatt korlátlan alkalommal), amelyikre letöltötték őket. A UPC a közeljövőben – alacsony felár mellett – olyan szolgáltatás elindítását is tervezi, amely emellett a zeneszámok korlátozásmentes másolását, CD-re írását vagy mp3-lejátszóba töltését is lehetővé teszi.

Ismeretlen építők

Bármennyire is meglepő, a Synovate piackutató cég adatai szerint az internetezők 42 százaléka nem tudja, hogy mit is jelent a „social networking” (közösségépítés) a világhálón. A holland netezők vannak leginkább tisztában a kifejezés jelentésével, 89 százalékuk válaszolt úgy a felmérés során, hogy ismeri azt. A japán webezők 71, míg az amerikaiak 70 százaléka tudta megmondani, mit is jelent a közösségépítés az interneten.
A felmérés eredménye azért is igen megdöbbentő, mert a legnépszerűbb közösségi oldalaknak – MySpace, Facebook – százmilliós tábora van világszerte, és sokmilliós közösséget építettek a kisebb, lokális portálok is, elég csak a hazai Iwiw sikerére gondolni. A Synovate felmérésében szereplők 26 százaléka tagja valamilyen virtuális közösségnek, és ebben az összevetésben is a hollandok vezetnek. A nyugat-európai ország netezőinek 49 százaléka regisztrált közösségi oldalon, érdekesség ugyanakkor, hogy a második helyen az Egyesült Arab Emírségek szerepelt 46 százalékos aránnyal. A közösségépítő oldalak felhasználóinak 51 százaléka gondolja úgy, hogy veszélyesek ezek a webhelyek. A leginkább a brazilok aggódnak.