A Marketing&Média 17. számának hírei

Marketing

Sean Connery az LV arca
Az „eredeti” James Bondot, a jelenleg 78 éves Sean Conneryt nyerte meg legújabb kampányához a Louis Vuitton (LV). A színészlegenda bahamai villája közelében egy stégen pózolt a francia luxuscégnek, lábánál egy vízhatlan LV Keepall utazótáskával. A fotót a divatház fotósa, Annie Leibovitz készítette, akinek az LV korábbi kampányaihoz olyan arcokat sikerült lencsevégre kapnia, mint Andre Agassi, Catherine Deneuve, Keith Richards, Francis Ford Coppola vagy Mihail Gorbacsov.
A hirdetés október 30-ától körülbelül egy éven keresztül látható majd számos napilap és folyóirat oldalain. Az időzítés nem véletlen, hiszen Novemberben mutatják be a James Bond-sorozat legújabb darabját, A kvantum csendjét.
A kreatív az Ogilvy & Mather munkáját dicséri, szlogenje a „Vannak utazások, amelyek legendákká válnak. Bahamák, 10.07”.
„Nagyon büszkék vagyunk, hogy a világhírű színész vállalta, hogy a kampány reklámarca legyen” – mondta Antoine Arnault, a cég kommunikációs vezetője. „Az volt a célunk, hogy túllépjük az utazás földrajzi dimenzióit, és úgy véljük, sikerült teljesíteni ezt a küldetést” – tette hozzá Pietro Beccari kommunikációs alelnök.

Nevet vált a Pizza Hut
Pasta Hutra változtatja a nevét Nagy-Britanniában a Pizza Hut. Persze csak ideiglenesen, az ötvenéves gyorsétteremlánc ugyanis csak egy kampány erejéig cseréli le „tésztásra” a jól ismert nevet. Az akcióval a vezetőség szeretné újrapozicionálni az elsősorban pizzáiról ismert hálózatot.
Claudia Nicholls-Magielsen, a Pizza Hut marketingigazgatója szerint a lépést az indokolta, hogy egy friss kutatásból kiderült, az étterembe járó fogyasztók nagyobb változatosságot igényelnek, ráadásul a britek jóval több tésztát fogyasztanak, mint pizzát. „Szeretnénk, ha a tésztáink is legalább annyira híresek lennének, mint a pizzáink” – tette hozzá.
A kampány keretében múlt hét óta a már jól megszokott pizzákon kívül nyolcféle tészta is található a lánc étlapján a szigetország hétszáz éttermében, s ezzel egy időben kilenc egység cégérét Pasta Hutra változtatták. „Tudatában vagyunk annak, hogy az új név sokkolja az embereket, éppen ezzel szeretnénk elérni azt, hogy ezentúl kicsit másként gondoljanak a Pizza Hutra” – világít rá a nem mindennapi marketingfogás lényegére Claudia Nicholls-Magielsen.
A névváltozatást támogató több millió fontos kampány tévéspotjai október 7-től láthatók és az Abbott Mead Vickers BBDO munkáját dicsérik.
A hálózat vezetősége a következő hat évben százmillió fontot tervez költeni az éttermek alakítására. Az idén 17millióból száz egységet újítottak fel.

Média

Továbbra is az RTL Klub az élen
Az RTL Klub tulajdonosa, a Magyar RTL Televízió Zrt. vezette a magyarországi médiavállalatok rangsorát 2007-ben is. A Figyelő Top 200 kiadvány 20-as médialistáján a társaság 34,1 milliárdos árbevétellel áll az első helyen, egy évvel korábban a televíziós vállalkozás 32,6 milliárdos bevételre tett szert. A második helyen a másik nagy országos kereskedelmi csatorna, a TV2 tulajdonosa, az MTM-SBS Televízió Zrt. következik 25,5 milliárddal, amely több mint egy milliárddal marad el a 2006-ban elérttől. A két tévé után lapkiadókat találunk az első tíz között. A dobogó harmadik fokán a lapunkat is jegyző Sanoma Budapest Zrt. áll, közel 22 milliárdos forgalommal. Majd a Ringier, az Axel Springer-Magyarország, a Pannon Lapok Társasága és az Axel Springer-Budapest következik. A lista első felében szereplő cégek közül a TV2 mellett az Express Magyarország Zrt. és az Inform Média Lapkiadó bevétele csökkent 2006-hoz képest, illetve árbevétel-csökkenése miatt szorult ki a legjobb tízből a Népszabadság Kiadó, amelynek bevétele közel 200 millióval maradt el az egy évvel korábbitól. A lista második felében található vállalkozások közül kifejezetten jól teljesített a Sport 1 Tv és a Viasat Hungária. Mindkettő közel 1,2 milliárddal növelte árbevételét a vizsgált időszakban. A Figyelő Top 200 kiadvány árbevétel alapján rangsoroló listáit az idén is az Ecostat készítette. A kiadvány a múlt hétvégi gála alkalmával jelent meg.

A vártnál kisebb hirdetési bevételek
Túl optimistának bizonyult a ZenithOptimedia médiaügynökség júniusi előrejelzése a brit hirdetési bevételekről, a társaság legújabb tanulmánya szerint a vártnál lényegesen rosszabb a helyzet az ottani reklámpiacon. A hagyományos médiumok reklámbevételei a korábban jelzett 2,4 százaléknál nagyobb mértékben, várhatóan 5,8 százalékkal csökkennek majd az idén 2007-hez viszonyítva. A hírlapokban megjelenő hirdetések esetén 7,2 százalékos lesz a visszaesés, míg a magazinoknál 7 százalékos csökkenéssel lehet számolni. Az év közepén a ZenithOptimedia még 4,2, illetve 4,3 százalékos visszaesést jelzett ezeknél a médiumoknál. A magazinok számára a legtöbb bevételt hozó kategóriákban, a kozmetikai és piperecikkek esetében lesz a legnagyobb a zuhanás. A televíziós hirdetéseknél a csökkenés a korábban várt duplája lehet, elérheti a 8,3 százalékot. A teljes brit hirdetési piac az idén várhatóan 2,1 százalékkal csökken 2007-hez képest. Egyedül az internetes hirdetési piac teljesít jól, ebben a szegmensben 21 százalékos bővülést várnak. A csökkentett előrejelzést az év eddigi hónapjaiban tapasztalt kiábrándító teljesítménnyel és a kibontakozó gazdasági válság miatti bizonytalansággal indokolták a ZenithOptimedia munkatársai. A globális hirdetési piacra vonatkozó előrejelzéseit is csökkentette a társaság, amely júniusban még 6,6 százalékos növekedést jósolt. Az újabb adatok szerint azonban már csak 4,3 százalékos lesz a bővülés, ami a gazdasági visszaesésével indokolható. A jövő évre vonatkozóan sem kecsegtetnek túl sok jóval a szakértők, a korábban jelzett hattal szemben várhatóan csak négy százalékkal nő a globális reklámköltés.

Sebességkorlátozás nélkül az Invitel-ügyfelek
A magyar piacon elsőként internetes sebességkorlátozás nélküli ADSL-csomagokat vezetett be október elején a második számú hazai távközlési szolgáltató, az Invitel. A konstrukció lényege, hogy a letöltési sebességet nem korlátozza a társaság, csak a letöltött adatmennyiséget, illetve egy ajánlat esetében még azt sem. Ezzel a felhasználók kihasználhatják a lakóhelyükön elérhető legnagyobb sávszélességet. A szolgáltató a fogyasztói igényeket szem előtt tartva és a felhasználói szokásokhoz igazodva három csomagot alakított ki. A legolcsóbb, egy gigabájtnyi adatmennyiség letöltését lehetővé tévő ajánlatot főleg azoknak szánják, akik elsősorban levelezésre használják az internetet, így a letöltési igényük kicsi. A többet netezők számára létezik egy öt gigabájtos adatkorlátot tartalmazó csomag, míg a nagy letöltési igényű felhasználóknak egy korlátozás nélküli ajánlatot is meghirdetett az Invitel.
A letöltési korlátot tartalmazó csomagok esetén a felhasználók túlléphetik az egy, illetve öt gigabájtos limitet, igaz, ekkor minden megkezdett gigabájt után fizetni kell. Jó hír, hogy akkor sem szökhet az egekbe a havi előfizetési díj, ha valaki letölt egy-egy filmet vagy nagyobb állományt, ugyanis az Invitel a korlátos csomagok esetében meghatározott egy havi felső értéket is. Ez azt jelenti, hogy a legolcsóbb ajánlat esetében legfeljebb hét, míg a középső csomagnál négy gigabájtnyi túllépést kell kifizetni.

Online

Zenével hódítana a MySpace
A MySpace Music szeptember végi elindításával a közösségi portál nemcsak az eddigi nagy zeneletöltőknek, hanem a netrádióknak is hadat üzen. „Szeretnénk, ha a miénk lenne a világ legnagyobb internetes zenei gyűjteménye” – fogalmazott Chris DeWolfe, a Rupert Murdoch érdekeltségébe tartozó MySpace vezérigazgatója. A „zenés” hódítás érdekében a site olyan nagy lemezvállalatokkal kötött szerződést, mint az EMI, a Sony BMG, a Warner Music és a Universal, amelyeket az együttműködés nyomán részesedés illeti majd a MySpace-ből.
A portál tagjai ezentúl megoszthatják egymással lejátszási listáikat, s ennek eredményeként valószínűleg kevesebben látogatnak majd a Last.fm vagy az iTunes zeneoldalra. A több mint százmillió felhasználót számláló MySpace nem kér pénzt a zenei szolgáltatásért cserébe, a költségeket a hirdetők és a szponzorok, többek közt a McDonald’s és a Toyota fedezi majd. A site üzemeltetői nem titkolják, hogy más bevételi forrásra is számítanak: mégpedig arra, hogy a zenerajongók nemcsak az ingyenes dalokért kattintanak a MySpace Musicra, hanem albumokat, pólókat, koncertjegyeket is vásárolnak az oldalon keresztül. A megvásárolható MP3-as formátumú zenékkel is az Apple iTunesa ellen dolgozik a portál, ugyanis míg előbbi kizárólag levédett zenei anyagokat szolgáltat, addig a MySpace MP3-as dalai bármilyen lejátszó segítségével meghallgathatók.
A MySpace Music egyelőre csak az Egyesült Államokban elérhető, de a tervek szerint hamarosan más országok zenerajongói is kipróbálhatják a szolgáltatást.

Kutatás

Stagnálás a hipermarketek piacán
Noha a fogyasztók az olcsóbb árukat és alacsonyabb árakat kínáló üzleteket keresik, a szupermarketszegmens 2008 első hat hónapjában mégis erőteljes növekedésnek indult – derül ki a GfK Hungária Piackutató Intézet tanulmányából. Mindeközben a hipermarketek piaci részaránya a korábbiakkal ellentétben stagnál. „Ez egyrészt annak tulajdonítható, hogy a tavalyi év utolsó negyedében, illetve 2008 első hónapjaiban a hipermarketekkel ellentétben mind a szupermarket-, mind a diszkontszegmensben sok áruház nyílt” – vélekedik Kui János, a GfK kereskedelemkutatás szektorának menedzsere. Figyelembe véve a hipermarketláncok középtávú expanziós terveit és az eddigi tendenciákat, a GfK Hungária prognózisa szerint a csatorna középtávon további 5-6 százalékos piaci részesedést szerez. Az idei év első felében a szupermarketek szerepeltek a legsikeresebben, hat hónap alatt 1,8 százalékpontos növekedést produkáltak. A diszkontok részesedése nem mutatott jelentős elmozdulást a tavalyi év vége óta, de a nagy hálózatok további terjeszkedését, illetve egyes diszkontüzletek átalakulását figyelembe véve előreláthatóan ez az a bolttípus, amely középtávon a legintenzívebb fejlődést produkálhatja. A hazai tulajdonú láncok valamelyest erősödtek, és ahogy az várható volt, folytatódott a független kisboltok térvesztése.
Noha az európai országok viszonylatában hazánkban a kereskedelmi márkák forgalmi részesedése viszonylag alacsony, a háztartások vásárlásaiban arányuk évről évre nő. A vásárlóerő csökkenése 2008-ban várhatóan tovább erősíti ezt a tendenciát.