A Marketing&Média 18. számának hírei

Marketing

Absolut ellentétek
Beperelte az Absolut Vodka márkatulajdonosa (Vin&Sprit) a hasonló névre keresztelt angol Absolute Radiót. A svéd alkoholgyártó, amelyet egy hónapja vásárolt fel a Pernod Ricard, úgy véli, a rádióadó megsértette a védjegyre vonatkozó szabályokat, mivel a névhasonlóság zavart kelt a fogyasztói fejekben. Tovább bonyolítja a helyzetet, hogy a közkedvelt alkoholmárkához Absolut Tracks néven egy több éve működő zenei projekt is kapcsolódik. Az Absolute Radio szóvivője úgy nyilatkozott, készek a pereskedésre, és meggyőződésük, hogy az ötmilliós hallgatótábor meg tud különböztetni egy vodkamárkát egy rádióadótól. Az ügy jogi útra terelése egybeesik az adó megújulását kísérő reklámkampánnyal. A korábban Virgin Rádióként ismert rádió tavasszal cserélt gazdát. Előző tulajdonosa, a skót SMG, 53,2 millió fontért értékesítette az indiai médiabirodalomnak, a Times of Indiának (TIML). Az új tulajdonos már a vásárláskor bejelentette, hogy jelentős ráncfelvarrásra készül, mivel szeretné, ha az adó ismét régi fényében csillogna. A névváltoztatást nemcsak a megújulás indokolta, hanem az is, hogy a Virgin név visszakerült régi tulajdonosához, a brit milliárdos Richard Bransonhoz. Az újrapozicionálásra a TIML mintegy 15 millió fontot szánt, a munkával az Albion ügynökségét bízta meg. A szeptember végén indult kampány szlogene That’s good, that’s real good. A televízióban, nyomtatott sajtóban és óriásplakátokon futó hirdetéseket az Absolute Radio egy a YouTube-on létrehozott csatornával is támogatja.

Média

Ukránoké a Roxy Rádió
Másfél év után újra tulajdonost váltott a Roxy Rádió. A pár hete nyilvánosságra hozott tranzakció révén az amerikai Wodlinger házaspártól ukrán befektetőkhöz került az adó. A Roxy Rádió Kft.-ben többségi részesedést szerző Pilot Hungária Kft. Jurij és Natalija Ljascsenko tulajdonában áll, a rádió új ügyvezetője pedig Alekszander Szkvortsov lett. Értesüléseink szerint Ljascsenkóék résztulajdonosok egy ukrán zenei televízióban, egy rádióban, továbbá Csehországban és Lengyelországban is vannak rádiós érdekeltségeik. „Nem változik a Roxy zenei arculata, továbbra is a fiatalokat megcélzó dance-rádió lesz, de a 30 év körüliek körében is szeretnénk megerősíteni a rádió pozícióját” – tájékozatta lapunknak Sesztakova Anna, a Roxy Rádió new projects managere, akinek elmondása szerint a jövőben további terjeszkedést terveznek a magyarországi rádiós piacon. Roxy néven szeretnének új adókkal megjelenni több vidéki városban, a fő céljuk pedig egy 10-12 adóból álló országos hálózat kiépítése. A tulajdonosváltással egyidejűleg a Target Media Salestől másik céghez, a Door Tamás által vezetett Rádió Értékesítő Kft.-hez került a Roxy Rádió reklámértékesítése. Door Tamás egyébként tavaly év végéig az InfoRádió kereskedelmi és marketingigazgatója volt. A Target Media leváltása azért érdekes, mert a Roxy Rádió Kft.-ben Ljascsenkóék mellett tulajdonrészhez jutott a Target Radio Invest nevű cég is, amelynek tulajdonosa éppen a – jelenleg így már csak a Jazzy Rádió reklámidejét értékesítő – Target Media Sales Kft.

YouTube-ra törnek a sorozatok
Forradalmi lépésre szánta el magát az amerikai CBS tévécsatorna, amely sorozatokat tesz elérhetővé a YouTube videómegosztón. Az együttműködésnek köszönhetően a Google tulajdonában lévő portál CBS-csatornáján a Star Trek, a Beverly Hills 90210, a MacGyver vagy a Dexter egyes epizódjai helyett a teljes sorozatot nyomon követhetik a rajongók. Így a sorozatfüggőknek nem kell online fizetős portálokon, vagy illegális fájlcserélő hálózaton keresgélniük a filmeket. Az ingyenes elérés annak köszönhető, hogy az egyes részek előtt, alatt és után lefutó reklámok is felkerülnek a YouTube-ra.
A Google a YouTube felvásárlását követően attól való félelmében, hogy elveszítheti a látogatók jelentős részét, sokáig ódzkodott attól, hogy hirdetéseket helyezzen el a portálon vagy a videókban. A videómegosztó piacvezető helyzete tovább erősödött, és végül nem tudtak nemet mondani a hirdetőknek, az első reklámok 2007-ben jelentek meg a videókon.
A hosszabb tartalmak elérhetővé tétele szintén nem új keletű terv. Az indulás a szerzői jogi problémák miatt késett, ezek jelentős részét még mindig nem sikerült orvosolni. Többek között a CBS testvérvállalatával, a Viacommal is perben áll a videómegosztó, a társaság egymilliárd dollárt követel a szerzői jogok megsértése miatt.

Reklám

Hirdetésekkel hajrázik Obama
Bár fölénye sokáig elég meggyőzőnek látszott, Barack Obama amerikai demokrata elnökjelölt választási stábja semmit nem akar a véletlenre bízni, ezért szinte az utolsó pillanatig megpróbálja befolyásolni a bizonytalankodó választókat. Ennek érdekében október 29-én főműsoridőben közel 1-1 millió dollárért vásárolt reklámidőt az NBC-n és a CBS-en, de a „hirdetési kampányát” október 30-án, november 2-án és 3-án, vagyis a választás előtti napon is folytatja, ráadásul ekkor már az ABC és a Fox csatornán is látható lesz. Obama a választási finisben nemcsak az idősebb tévénézőket vette célba, hanem a legfiatalabb választókra is számít, akiket az új média – internet, közösségi oldalak, videójátékok – segítségével próbál meg elérni. A Pew Research Center felmérése szerint ugyanis a 2004-es választásokhoz képest megduplázódott (20-ról 42 százalékra nőtt) azon 18–29 évesek aránya, akik elsősorban vagy kizárólag online kísérik figyelemmel a választási küzdelmet, s 37 százalékuk a közösségi oldalakról szerzi be az információkat. Obama csapata éppen ezért a korábbinál is nagyobb figyelmet szentel a választás előtti hetekben a Facebook, a MySpace, a Twitter és más közösségi oldalaknak, mint ahogy több mint ötvenezer tizenévest kerestek meg egy e-mailes közvélemény-kutatás ürügyén egyrészt, hogy tájékoztassák őket a Demokrata Párt jelöltjének céljairól, másrészt megtudják a potenciális választók ezekkel kapcsolatos véleményét.
Ugyancsak újdonság a választási kampányok történetében, hogy az Omaba-stáb – a fiatal korosztályok elérése érdekében – jelentős összegeket áldozott a videójátékokban való hirdetések vásárlására is.

Öregedő tévénézők
Az Egyesült Államokban a reklámozók végleg leszámolhatnak egy régóta érvényét veszített hiedelemmel. Már nem a 18–49 éves, hanem az 50 év feletti korosztály tölti legtöbb időt a tévékészülékek előtt. A Magna Global felmérése szerint a tévénézők átlagéletkora egyre inkább nő, s több csatorna esetében megközelítette, vagy túllépte az 50 éves korhatárt. A CBS nézőinek átlagéletkora például 54 év, a konkurens ABC-é 50, de az NBC esetén is elérték a 49-et, s a kiválasztott csatornák közül csupán a Fox (44 év), illetve a The CW (34 év) nézőinek átlagéletkora marad el az említett határtól. A felmérés szerint a CBS esetén a Big Brother közönségének átlagéletkora 45, a hírműsoroké viszont 60 év. A Guardian elemzése szerint mindez összefüggésben van egyrészt az amerikai, illetve az európai lakosság öregedésével, másrészt azzal, hogy a fiatalabb korosztályok mindinkább átpártolnak az internethez, mert a jelenlegi tévéprogramok között kevés használhatót, élvezhetőt találnak. Különösen érvényes ez a mai tizenévesek esetén, akik Klaus Goldhammer, a Goldmedia ügyvezetője szerint már Európában is elpártoltak a televíziótól. Mint mondta: a húsz éven aluliak számára a televízió jelentősége mindinkább elveszik. Ezért a csatornáknak a jövőben nagyobb figyelmet kell szentelniük a világhálónak. Szakértők szerint a gyors és drámai változások nemcsak az eddig főleg 18–49 éves célcsoportban gondolkodó tévés vezetőket, de a reklámszakembereket is új feladatok elé állítják, hiszen ez a tévénézőket megosztó tendencia a következő években tovább erősödik.

Kutatás

Közösen mér a GfK és a Medián
Közös online kutatási termékcsaláddal jelentkezett a GfK Hungária és a Medián. A WebAudience négy pilléréből kettő, a Medián WebAudit és a WebRate már korábban is létezett, ezeket egészítik ki két újabb elemmel, a WebProfile és a WebPanel nevű mérőmódszerekkel. A Medián már meglévő WebAudit weblátogatottság-auditáló szolgáltatása tartalmában nem változik, azonban a szolgáltatás internetes felülete megújul. A második elem a WebRate, amely a WebAudit látogatottsági, valamint látogatóösszetétel-statisztikáinak egységes információs rendszereként nyújt segítséget az analízisekhez, a jövőben szoftvercsomag formájában is elérhető lesz. A WebRate a célcsoportok elemzéséhez kellő segítséget nyújt, a médiatervezéshez viszont a készítők a harmadik pillért, a WebRate és a GfK Hungária adatainak fúziójával létrehozott WebProfile-t ajánlják. Az így nyert adatbázisban pontosan nyomon követhető az auditált oldalak közönségének összetétele részletes szociodemográfiai kérdések mentén is.
A WebProfile adatbázisa az Egyesült Államokban ismert médiatervező, a MEMRI nevű szoftver rendszerébe kerül, és előfizetés ellenében lesz elérhető. A termékcsalád negyedik eleme a WebPanel, amely egy kliensoldali mérés, vagyis az egyes felhasználókról gyűjtött adatokból épül fel, nem az egyes oldalak letöltéseinek számlálásából. A mérés alapja egy olyan online panel, amelyet offline tagokból toboroztak, akik egyszerűen egy szoftvert telepítenek számítógépükre, majd internetezési tevékenységüket e program továbbítja a WebPanel szerverére. Ezzel az eljárással már lehetőség nyílik nem auditált webhelyek mérésére is.

Rádiós hírek

Újabb start jövőre
A német közszolgálati és kereskedelmi rádióadók abban bíznak, hogy 2009 végén újraindulhat az országban a digitális sugárzás. Az indítás részleteire vonatkozóan még nincsenek konkrét elképzelések, egyelőre csak az látszik biztosnak, hogy az érintettek a DAB+ szabványt részesítik előnyben.

Zenei adó az RTL-től
Fiatalos és városi – így jellemezte az RTL a Radio 128-at, a Franciaországban induló zenei csatornáját az audiovizuális tanácshoz beadott digitális frekvencia kérelmében. Kedvező elbírálás esetén a társaság harmadik zenerádiója 2009 elején kezdi meg a sugárzást. Ezenkívül az RTL digitális frekvenciákat kért az összes működő csatornája részére.

Adatbővülés a HD-rádióknál
Készülékgyártók és műsorszolgáltatók állapodtak meg arról, hogy új szolgáltatásokkal teszik vonzóbbá a HD-digitális rádiózást. A tervek szerint ezek a csatornák hamarosan közlekedési információkkal, mozi- és sporthírekkel, valamint időjárás-jelentéssel is szolgálnak majd.

BBC-műsorok iPhone-ra
Már iPhone-on és iPod Touchon is elérhető a BBC iPlayer nevű, rádióadás vételére alkalmas programja. A műsorok mindig az első sugárzást követő hét napig lesznek elérhetők a hallgatók számára.

Karrierhírek

Szerkesztőcsere a Manager Magazinnál
Új felelős szerkesztője van a Zöld Újság Zrt. kiadásában megjelenő Manager Magazinnak, a pozíciót Koczó
Ildikó foglalkoztatáspolitikai szakújságíró tölti be.
A szakember kinevezését megelőzően a lap rovatvezetőjeként elsősorban foglalkoztatáspolitikai, munkaerő-piaci és karriertémákkal foglalkozott. Koczó Ildikó öt éve dolgozik a szintén a Zöld Újság Zrt. gondozásában megjelenő Világgazdaságnál, a lap hetente megjelenő Karrierklub mellékletének szerkesztőjeként. A kinevezés nem jelent új munkahelyet az újságíró számára, a továbbiakban is lehet találkozni a nevével a gazdasági napilap hasábjain. Koczó Ildikó korábban a Magyar Rádió és az InfoRádió munkatársaként, illetve trénertanácsadóként dolgozott. László József, a Manager Magazin eddigi felelős szerkesztője ősztől egyebek mellett az ugyancsak a Zöld Újsághoz tartozó Harvard Business Review üzleti szolgáltatásainak felépítésével, klubjának alapításával foglalkozik mint vezető tanácsadó.

Átalakulás a Danubiusnál
Megváltozott a Danubius Rádió trade marketing, üzletfejlesztési és promóciós vezetői pozíciója, illetve az ezt koordináló osztály is átalakult október 20-ától. A divízió átalakítását és a feladatok újraelosztását az indokolja, hogy Vajda Judith, az osztály eddigi vezetője szülési szabadságra megy. Az új promóciós vezető,
Kapitány János (képünkön) 2006 augusztusa óta dolgozik promóciós menedzserként a rádiónál, mostantól ő koordinálja az „Egy hullámhosszon” rádiós iparági kampány Danubiusra eső feladatait. Az eddig szintén Vajda Judith irányítása alá tartozó B2B kommunikációs feladatokat Dajka Viktória veszi át, aki több mint három éve erősíti a Danubius csapatát. Korábban PR-területen tevékenykedett, 2006 márciusa óta a promóciós csapat menedzsereként dolgozik. A kutatási feladatok irányítása Guttengéber Csaba kereskedelmi vezérigazgató-helyettes hatáskörébe kerül. A new media önálló stratégiai üzletággá nőtte ki magát, a munkát Lonkai Márton vezeti.

Kinevezés a Pannonnál
Október 21-től Gőgh Attila tölti be a Pannon értékesítési igazgatói posztját. A szakember kinevezése előtt két évig a L’Oréal közönségcikk divíziójának kereskedelmi igazgató¬jaként dolgozott, azt megelőzően a Malév észak-amerikai régiójának igazgatójaként négy évet töltött New Yorkban és Torontóban. Szakmai karrierje során elsősorban az FMCG-piac gyártói és kereskedői oldalán szerzett tapasztalatokat vezetői pozíciókban Magyarországon és a régióban.
Az új értékesítési igazgató a Pannon Egyetemen végzett mérnökként, majd a közgazdaságtudományi egyetemen szerzett diplomát. Marketing MBA-képzését részben Budapesten, részben Londonban végezte.

Új vezetők az MTV Networksnél
Új kereskedelmi igazgatója és marketingvezetője van a Vivát, a Music Televisiont (MTV), a Nickelodeont és a Comedy Centralt magában foglaló Music Television Networks Magyarországnak (MTVNM). Hajdú Zoltán távozása után Szelei Szilárdot (képünkön) nevezték ki a megüresedett posztra. Az új vezető 2002 óta dolgozik a csatornáknál, kezdetben key account menedzser volt, 2007-től pedig üzletfejlesztési vezetőként a digitális tartalomfejlesztésért és a cégcsoport digitális platformjának kialakításáért is felelt. Májusban távozott az MTVNM-től a február végén marketingvezetőnek kinevezett Sidló Noémi. Helyére most találtak szakembert Kókai Erika személyében, aki pályafutását ügynökségi oldalon az Art Force-nál és a Partners JWT-nél kezdte. Később ügyféloldalon, a Vodafone-nál töltött közel hét évet, a vállalatnál többek között az ATL kommunikációért volt felelős, később a márkastratégiáért volt felelős, irányítása alá tartozott a BTL, a retail és a kutatási részleg. Hajdú Zoltán szeptembertől saját cégét vezeti, ahol HR-rel, médiaértékesítéssel és -tanácsadással foglalkozik. Sidló Noémi új munkahelyéről nincs információnk.

Brazil marketinges a Nike-nál
Bruna Seve Patko lett a Nike Magyarország marketingvezetője, aki a szeptemberben távozott Pánczél Szabolcs helyére érkezett a sportszergyártóhoz. A szakember Brazíliában született, tanulmányait Olaszországban és New Yorkban végezte, és több olasz és amerikai divatmárkával dolgozott együtt. Öt éve él Magyarországon, eddig tanácsadóként dolgozott a Garrison Groupnál.

Távozott a Marie Claire főszerkesztője
Közös megegyezéssel vált meg egymástól október 10-ével Békési Ildikó és a Marie Claire, miután a főszerkesztő és a lapot gondozó Sanoma Budapest kiadó nem értett egyet néhány gazdasági és szakmai kérdésben. Az új szakember kiválasztásáig szerkesztői bizottság látja el a főszerkesztői feladatokat Szűcs Péter és Tiefenthaler Eszter vezető szerkesztő, valamint Lipták Tímea lapigazgató részvételével. Békési Ildikó a magazin indulásától kezdve, azaz 2007 áprilisától látta el a főszerkesztői teendőiket.

Váltás a PC Gurunál
Október közepén távozott a Motor-Presse Budapestnél megjelenő PC Guru főszerkesztői posztjáról Sashegyi Zsolt, aki öt évig töltötte be a pozíciót. A megbízott főszerkesztőt házon belül választották ki. Harangozó Csongor (képünkön) a szintén Motor-Presséhez tartozó Chip Magazin főszerkesztői feladatai mellett látja el a PC Guru szakmai vezetését.

Bővülés a Sakkomnál
Új PR-munkatárs csatlakozott a Sakkom Interaktív marketingkommunikációs és PR-ügynökség csapatához. Jacobi Viktória az ügyfelek általános sajtókommunikációjának támogatása mellett a keresőmarketing-kampányok menedzselését végzi a tanácsadó cégnél.
Az új PR-es az idén diplomázott az ELTE történelem-kommunikáció szakán, szakmai gyakorlatát az Origo hírek rovatánál végezte, ahol közéleti témájú cikkeket és tudósításokat írt, valamint hírszerkesztői tevékenységet végzett.