A Marketing&Média 19. számának hírei

Marketing

Mindenkit megelőzhet
Akár egymilliárd dollárnál is több pénzt kereshet karrierje során Lewis Hamilton, így az angol The Times napilap szerint a Forma–1 legfiatalabb világbajnoka megelőzheti az eddigi rekordernek számító profi golfos Tiger Woodsot.
Igaz, ahhoz nem sok kétség férhet, hogy az amerikai Woods lesz az, aki elsőként érheti el az egymilliárd dolláros álomhatárt. A Forbes magazin számításai szerint ez 2010-ben következhet be. A golfos csak az idei év első hat hónapjában 115 millió dollárt keresett. Hamiltonnak a McLaren csapattal kötött ötéves szerződése értelmében összesen 75 millió font jár, ehhez jön a sportruházatgyártó Reebok céggel kötött szponzori kontraktus alapján húszmillió font, amely azonban tovább nőhet a következő években. Akárcsak a fizetése, amely a szerződés esetleges megújítása után évi harmincmillió fontra is emelkedhet a csapathoz közel álló források szerint, akik már most biztosnak vélik, hogy több mint 500 millió fontot kereshet Hamilton a McLarennél. A sportsztárok közül ilyen magasságokba csak a német Michael Schumacher emelkedett korábban, egyszemélyes birodalmát márkázott játékok, napszemüvegek vagy éppen porszívók tették feledhetetlenné. Az angol csillagok közül eddig David Beckhamnek ment a legjobban. Az MU egykori csapatkapitánya karrierje csúcsán egy év alatt húsz millió fontot futballozott össze.

Hódít az ingyenes mobilszolgáltató
Korábbi terveinek megfelelően tovább terjeszkedik a világ első ingyenes, hirdetési bevételekből finanszírozott mobilszolgáltatója, a Blyk, amely egy éve indult el Nagy-Britanniában. Bár sokan kételkedtek a hirdetésekre alapozó üzleti modell életképességében, a társaság nemrég bejelentette: kilép a szigetországból, és elkezd terjeszkedni Európában. A finn–angol vegyes vállalat első körben Belgiumban és Hollandiában indítja el a szolgáltatását, majd Spanyolországban és Németországban is megvetnék a lábukat. Saját hálózatuk nincs, így azt más szolgáltatóktól bérlik: Angliában az Orange-tól, Belgiumban a Mobistartól, Hollandiában pedig a Vodafone-tól.
A Blyk a 16–24 éveseket célozza meg a szolgáltatásával, akik ingyenes beszélgetési időt és SMS-küldési lehetőséget kapnak, cserébe azért, hogy reklámokat fogadnak a telefonjukon. A brit konstrukcióban havonta 43 perc beszélgetés és 217 szöveges üzenet áll térítésmentesen a felhasználók rendelkezésére, cserébe naponta legfeljebb hat szöveges reklámüzenetet kell elviselniük. A kvóta feletti használatért természetesen fizetni kell. Azt nem mondhatni, hogy a szolgáltatás elsöprő sikert aratott volna, az azonban mindenképpen a koncepció működőképességét jelzi, hogy tavaly ősz óta a cég megduplázta előfizetői táborát, amely ma körülbelül 200 ezer főt számlál. A társaság azt kommunikálja, hogy különösen hatékonyak az általa terjesztett reklámok: hirdetéseik 29 százalékos hatásfokot értek el, ami az online reklámok 0,5 százalék körüli átlagos átkattintási rátája vagy az SMS-hirdetések 4-5 százalékos hatékonysága mellett igen jó eredményt jelent.

Lángos a McDonald’sból
Az aranygaluska, a lángos és a fasírtgolyó mellett paprikás és tormás burger is kapható október 28-tól a hazai McDonald’s éttermekben, a gyorsétteremlánc ugyanis magyaros ízek akcióval ünnepli hazai színre lépésének 20. évfordulóját. A cég 1988-ban a fővárosi Régiposta utcában nyitotta első éttermét. A hálózat azóta az amerikai hamburgereken kívül számos nemzet konyhájának jellegzetes ételeit vette étlapjára, szezonálisan árusítottak már olasz, görög, illetve skót menüt is.
A magyar ételek bevezetését féléves előkészület előzte meg, és a vendégek hat héten keresztül válogathatnak a hazai kínálatból. Ha a kampány sikeres lesz, egyes magyar termékekkel, mint például a reggelire kapható bundás kenyérrel később az állandó választékban is találkozhatnak a vásárlók. Arról azonban egyelőre nincs szó, hogy a magyar menü más országok éttermeiben is bemutatkozna. A speciális menühöz reklámkampány is kapcsolódik, a spotok két változatban, „Egy kis hazai, ahol a legkevésbé várnád” fősorral október 29-től láthatók a televízióban. Bár a cég általában nemzetközi reklámjait adaptálja a hazai piacra, most itthon forgatták le a spotokat. Az aktivitást online hirdetések is támogatják. A McDonald’s ügynöksége a DDB.

Aranygombok az Andrássyn
Újabb divatmárka vetette meg a lábát az Andrássy úton. A Levi’s kizárólag prémiumkategóriás kollekcióit árusítja exkluzív, kétszintes üzletében. A bolt alagsorában egy kanapékkal berendezett bemutatóterem kapott helyet, ahol a jövőben VIP-vendégek és stylistok válogathatnak a márka teljes repertoárjából. A Levi’s Blue kollekció mellett a botrányos alkotásairól elhíresült Damien Hirst nevével fémjelzett, többek között koponyákkal díszített darabokat vásárolhatják meg a márka szerelmesei. Az üzletben kapható a limitált szériás, 24 karátos aranygombokkal díszített Gold Edition is, amelyből mindössze két darab érkezett Magyarországra. Az egyik farmernadrág jótékonysági árverés keretében a bolt megnyitóján talált gazdára, 150 ezer forintért. A befolyt összeget a vállalat az AIDS Segély Alapítvány javára ajánlotta fel. Ugyan a brand jelenleg futó promóciójában főként férfiak szerepelnek, külföldön pedig melegeknek szóló hirdetést is készített már a vállalat, a hazai promóció esetén erről nincs szó. „A Levi’s őszi kampánya az 501-es farmer megújulására épül, ezért a férfiaknak szól, de ez nem a meleg férfiak megcélzását jelenti” – közölte érdeklődésünkre a társaság. A vállalat 1981 óta az AIDS-cel kapcsolatos felvilágosítás egyik élharcosa, így december 1-jén, az AIDS világnapján ingyen óvszert és piros szalagot is osztogat majd 10 fővárosi és 19 vidéki boltjában. Az Andrássy úti nyitáshoz önálló kampány nem kapcsolódik, az üzletet, amellyel a tehetősebb réteget célozták meg, a Jókai tér sarkán óriásplakát hirdeti.

Reklám

Platina Effie a Grey-nek
Az idén is kiosztották a leghatékonyabb kampányoknak járó Effie-díjakat. Az október 31-i gálán tíz arany-, kilenc ezüst- és tíz bronzdíj mellett gazdára talált a platina Effie is: az elismerés a Lordok Háza című kampányt illette meg, amelyet az Együtt a Leukémiás Gyermekekért Alapítvány megbízásából a Grey készített. A Reklám Világszövetség Magyar Tagozata és a Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége az idén hetedik alkalommal rendezte meg a hatékony kampányok versenyét. A marketing Oscarként is emlegetett megmérettetésre most több nevezés érkezett, mint tavaly: míg 2007-ben 84 pályázat közül 36-ot válogattak ki a rövidlistára, addig az idén 43 pályázó 101 pályaművéből 56 került a döntőbe. A pályázók ezúttal is a szokásos tíz kategóriában nevezhettek. A legtöbb munka az Egyéb nem tartós fogyasztási cikk kategóriában érkezett, a legkevesebb pedig a kulturális szolgáltatásokéban. A legtöbb díjat nevezőként az OMD Hungary, a Hat Integrált Márkakommunikáció, a Grey Worldwide Hungary és a DDB Reklámügynökség kapta. Az ügyfelek listáján többek közt az Unilever, a K&H, a Pannon, a CIB, a Vodafone és a Sanoma nevével találkozhatunk.

Média

A Der Spiegel a legfontosabb forrás
Honnan informálódnak az európai médiát is befolyásoló német médiaprofik? A legtekintélyesebb német szakmai lap, a Journalist egy körkérdés keretében – két év után – ismét kíváncsi volt az újságírók véleményére, és felmérésének eredményeit nemrég közzé is tette. E szerint a megkérdezett 875 újságíró számára a heti- és napilapok kategóriában a Rudolf Augstein által alapított hamburgi Der Spiegel hírmagazin a legfontosabb információforrás. A 38,7 százalékos arány jelentős emelkedés a 2006-os 16,5 százalékhoz képest. A második helyen a Frankfurter Allgemeine Zeitung végzett, míg a harmadik helyre a 2006-os győztest, a Süddeutsche Zeitungot sorolták. A felmérés szerint a fontos és hiteles információforrások körében erős koncentráció zajlott le az elmúlt években, s jelenleg gyakorlatilag négy lap számít „mérvadónak” szakmai körökben. Meglepetés, hogy olyan tekintélyes magazinok, mint a Stern vagy a Focus, a napilapok közül a Financial Times Deutschland, a Handelsblatt, a hírügynökségek közül pedig a Dpa meglehetősen „érdektelennek” bizonyult a megkérdezettek körében. A felmérés kiterjedt az online forrásokra is, ahol a koncentráció, illetve a szóródás még erősebb. A hitelességet, gyorsaságot és frissességet tekintve a Spiegel Online vezet (43,5 százalék). A második-harmadik helyen a tagesschau.de és a kress.de áll.

Online kereskedelem

Visszafogott ünneplés az eBaynél
A vezető internetes aukciós portál, az eBay az idén valószínűleg nem ünnepli felhőtlen boldogságban a karácsonyi ünnepeket. A pénzügyi és gazdasági válság hatásai ugyanis év végéig jelentősen kihatnak a korábban dinamikusan fejlődő vállalat eredményeire is. John Donahue, a cég vezérigazgatója szerint a gazdaságban várható turbulenciák máris megmutatkoznak a különböző üzletágakban, s a trend a következő hónapokra semmi jót nem ígér. Éves összehasonlításban ugyan 12 százalékkal, 2,1 milliárd dollárra emelkedett a cég harmadik negyedéves forgalma, az elmúlt hetekben azonban az Egyesült Államokban és Európában (elsősorban Németországban) is komoly visszaesések mutatkoznak (ez azért is jelentős, mert a vállalat forgalmának több mint felét jelenleg külföldön, recesszióba hajló piacokon realizálja). S nemcsak ez figyelmeztető jel, hanem az is, hogy az idei tervezett növekedés (13,2 százalék) egyébként is messze elmaradna a tavalyi év eredményei mögött, hiszen akkor az eBay több mint 29 százalékos pluszt könyvelhetett el.
Szakértők szerint az év eleji adatokkal ma már nem érdemes számolni, mert a valóság októbertől radikálisan felülírja a várakozásokat. Mindezeket figyelembe véve az eBay vezetése is kiadott egy a korábbinál jóval óvatosabb prognózist. E szerint a legerősebb forgalmú és a legnagyobb bevétellel kecsegtető negyedik negyedévben az eddig várt 2,18 milliárd dollárral szemben már csak alig több mint kétmilliárdos forgalomra számítanak, s ez azt jelenti, hogy az utolsó negyedév forgalma nem éri majd el a harmadik negyedévi eredményeket. A cég természetesen az egész évre szóló árbevétel-előrejelzését is csökkentette: a korábban remélt 8,8–9,05 milliárd dollár helyett már csak 8,53–8,68 milliárddal számol John Donahue, aki október elején bejelentette, hogy a cég év végéig ezer embertől, a dolgozók tíz százalékától megválik.

Rádiós hírek

Digitalizálódik Málta
A digitalizálódás útjára lépett Málta, amely a világon elsőként kötelezi el magát kizárólagosan a DAB+ formátumra épülő megoldás mellett. A T-DAB hálózatot a máltai DigiB Network üzemelteti majd, a tartalmat pedig a londoni székhelyű nemzetközi World Radio Network szolgáltatja.

Növekvő hallgatottság
Ha egyelőre nem is túlságosan jövedelmezők a digitális rádiók, népszerűségben nem szenvednek hiányt: 2008 harmadik negyedében Nagy-Britannia rádióhallgatottságának 18,7 százalékát a digitális platformok könyvelhették el.

Pályáznak a franciák
Több mint 150 pályázat érkezett eddig a francia audiovizuális tanácshoz (CSA) a T-DAB, azaz a földi digitális rádiós sugárzás engedélyeztetése miatt. A versenybe az összes francia rádióadó beszállt, mert mindannyian nagy fejlődési lehetőséget látnak az új formátumban.

Interaktív kezdeményezés
A közösségi portálok mintájára szabta át honlapját a brazil Radar Cultura, amely lehetővé teszi, hogy a rádió internetes oldalának látogatói csevegjenek egymással, szavazzanak kedvenc dalaikra vagy személyre szabott lejátszási listákat állítsanak össze.

Karrierhírek

Kaszás a Neo partnere
Kreatívrészlegének átstrukturálása miatt kreatívpartneri pozíciót hozott létre a Neo Interactive. A feladatkör betöltésére a menedzsment Kaszás Györggyel szerződött. A digitális ügynökség a szakember segítségével kívánja megerősíteni kreatív tevékenységét. „Egyre több olyan lehetőséggel vagy megkereséssel találjuk szembe magunkat, amelyhez mélyebb márkaépítési, illetve kreatívügynökségi tudás szükséges. Ez egyrészt az online márkák mind erőteljesebb jelenlétének köszönhető, másrészt pedig annak a nemzetközi tendenciának, amely a tradicionális és a digitális reklámügynökségek konvergenciáját mutatja” – indokolja Soós Gergely, a Neo ügyvezetője a Kaszás Györggyel kötött partneri megállapodást. Kaszás feladata a kreatívtudás-menedzsment, az, hogy felkészítse az ügynökséget a megnövekedett kreatívfeladatok ellátására és támogassa a cég üzletfejlesztési és képzési tevékenységét. „Már 2002-ben leírtam, hogy egy nem túl távoli jövőben internetes ügynökséggel szeretnék dolgozni, ugyanis szerintem nincs olyan, hogy offline vagy online kreativitás. Csak egyfajta kreativitás létezik, s erre az internet nagy teret biztosít” – mondta Kaszás.
A szakember 2006-ban, 18 év után távozott a McCann Ericksontól, hogy független cégét vezesse, amely offline reklámmegbízásokat teljesít, illetve hogy szakmai tudásmenedzsmenttel és képzéssel foglalkozzon. Ezeket a tevékenységeket a Neóval végzett munkája mellett is folytatja.

Nike-tól a Budapest Airporthoz
Új szakember vezeti a kereskedelmi marketingosztályt a Budapest Airportnál: Nagy Ágnes elsősorban a jelenlegi kereskedőipartner-hálózattal közösen szervezett marketing- és promóciós együttműködésekért felelős. Emellett feladatai közé tartozik a következő években a Ferihegyi repülőtér területén felépülő SkyCourt nyitásával kapcsolatos marketingkommunikáció, valamint az új bevásárlóközpont majdani kereskedőivel való közös munka.
Kinevezése előtt Nagy Ágnes nyolc évig volt a Nike magyarországi marketingigazgatója, korábban pedig a Colgate-Palmolive és a Coca-Cola márkán dolgozott márkamenedzseri és trade marketing területen. A külkereskedelmi főiskola befejezése után az ausztráliai Deakin Egyetemen szerzett MBA-fokozatot.

Új kreatívigazgatóval az Arcus
Bujtás Attila lett az Arcus Interactive Group új kreatívigazgatója és stratégiai tervezője. A szakember több mint tizenöt éve foglalkozik kreatív és stratégiai marketingkommunikációval. Ez idő alatt dolgozott többek között a TBWA-nál, a BBDO-nál, kreatívigazgató volt a Leo Burnett-nél, az Idea & Impactnél és a Human Telexnél, majd az Arcus Interactive Grouphoz csatlakozott. Több mint ötven hazai és nemzetközi shortlistjelölést és kitüntetést kapott, köztük a regionális Creative Director’s Golden Watch díjat.

Bővült a Sodexo Pass csapata
Októberben hétről tízre nőtt a Sodexo Pass Hungária Kft. marketingdivíziója. Az utalványforgalmazó cég beváltói marketingmenedzser posztjára a vállalat Zsirka Gábort választotta, aki a Dreher Magyarország Kft. trade marketing osztályáról érkezett. PR- és event menedzseri pozícióba Matus Eszter került, aki korábban két évet töltött a Noguchi Porter Novelli PR-ügynökségnél. Az újonnan létrehozott kategóriamenedzseri posztot Szűts Pétert kapta meg, aki öt év után távozott az ICI Paints marketingvezetői székéből. Szűts a Sodexo Pass portfólióját támogató szolgáltatásokért, valamint az ügyfelekre szabott egyedi cafeteria-megoldásokért felelős.

Vezérigazgató-csere a Ringier-nél
A Ringier AG korábbi vezérigazgatója, Martin Werfeli bekerült a társaság igazgatótanácsába, így 2009. január 1-jétől átadja a médiakonszern vezetését Christian Ungernek, aki eddig a MIH Internet Europe leányvállalatát, a Nasperst irányította. Werfeli 1977 óta dolgozik a Ringier-nél, 1996 óta a konszern vezetőségének tagja, és 2003 márciusában választották meg vezérigazgatónak. A szakember saját kérésére, személyes tervei miatt lépett vissza az operatív irányítói szerepkörből, de az igazgatótanács tagjaként továbbra is megtartja a svájci nyomdai üzletággal kapcsolatos összes felelősséget.
Christian Unger a német Bertelsmann konszernnél kezdte karrierjét, 2002-től a Bertelsmann China vezérigazgatójaként több közös vállalatot is létrehozott Sanghajban, Pekingben és Hongkongban. Jelentős része volt a Gruner + Jahr Magazine Publishing létrehozásában.

Változás a Ceresnél
Albrecht Karola személyében új brand menedzser csatlakozott a Ceres Zrt. marketingosztályához. A 27 éves szakember diplomáját PR-manager és protokoll szakon a Berzsenyi Dániel Főiskolán szerezte. Pályafutását 2002-ben marketingasszisztensként a Cerbona Zrt.-nél kezdte, ahol 2004-től először junior brand menedzserként dolgozott, 2006-tól pedig brand menedzserként töltött be vezető pozíciót. A piacvezető márkák menedzselésén túl a 2007-es dizájnváltás teljes körű lebonyolítása tartozott feladatai közé.

Ügyvezető az értékesítésről
A GTS Central Europe, a GTS-Datanet anyavállalata november 1-jei hatállyal Pauer Pált, a GTS-Datanet értékesítési és marketingigazgatóját nevezte ki a cég ügyvezetőjévé. A szakember Szathmári Gézát váltja, aki több mint 15 év után közös megegyezéssel távozik a vállalattól. Pauer Pál a varsói közgazdaság-tudományi egyetemen szerzett külkereskedelmi diplomát, karrierjét a GTS csoportban kezdte 1995-ben. Négy évet töltött Magyarországon értékesítési menedzseri pozíció¬ban, majd 1999-ben a GTS Polska értékesítési igazgatójának nevezték ki. 2001-ben tért vissza a GTS-Datanethez, ahol az elmúlt hét évben értékesítési és marketingigazgatóként dolgozott.

Marketingvezetővel az MLBKT
Október 1-jétől Holics Szilvia tölti be a Magyar Logisztikai, Beszerzési és Készletezési Társaság (MLBKT) kommunikációs és marketingvezetői tisztét. A szakember 2002–2008 között a PreUniversitas Kkt. ügyvezetője volt.