A Marketing&Média 20. számának hírei

Marketing

Herendi-márkabolt Kanadában

Torontóban nyitott márkaboltot a Herendi Porcelánmanufaktúra Zrt. A napokban nyílt reprezentatív üzlet 500 ezer dolláros árukészlettel várja a vásárlókat. Kőrös Endre, a cég marketingvezetője elmondta: világszerte immár harminc márkaboltban lehet kapni herendi porcelánt, annak ellenére, hogy a porcelánkereskedelem már régebb óta válságban, erős visszaesésben van. Simon Attila, a Herendi Porcelánmanufaktúra Zrt. vezérigazgatója hozzátette: a cég pénzügyi helyzete ennek ellenére stabil, és a 2008-as év eddigi gazdálkodása nyereséges. Tavaly ötmilliárd forint árbevételt értek el, és az ideit is ekörül várják. Az elmúlt két évben erős volt a forint árfolyama, emiatt – mivel Herend termékeinek 90 százaléka exportra megy – a társaság másfél év alatt mintegy 500 millió forintos árbevételtől esett el. Ráadásul nőttek a közterhek és az energia költsége, így a nyereségesség és a versenyképesség megőrzése nem kis teljesítmény – vélekedik a vezérigazgató.
A herendi üzletek a világ nagyvárosaiban mindenütt a belvárosi utcákban vagy luxusszállodákban találhatók. Legutóbb nyáron nyílt üzletük Londonban, a torontóit pedig várhatóan jövő tavasszal egy pekingi márkabolt nyitása követi.

Nyerésben a promóciós termékek

A marketingeseknek a jövőben jobban oda kellene figyelniük a promóciós termékekre – állítják az amerikai Advertising Specialty Institute szakemberei. Az intézet szerint ugyanis nem a televízió vagy a rádió, nem is a printmédia, hanem a logóval ellátott reklámhordozó tárgyak – kávéscsészék, ceruzák, tollak, hátizsákok, táskák – keltik fel a leghatékonyabban a potenciális vásárlók figyelmét. Ezt támasztja alá az a felmérés, amelynek keretében hatszáz, 21 év feletti üzletembert kérdeztek meg a promóciós termékekkel kapcsolatban. Ebből kiderült, hogy a megkérdezettek 84 százaléka több hónap elteltével is jól emlékezett a terméken feltüntetett reklámozó nevére, s 42 százalékának a korábbinál kedvezőbb benyomása alakult ki arról a hirdetőről, akitől a promóciós terméket kapta. A megkérdezettek 24 százaléka szívesen üzletelt volna ilyen hirdetővel, 62 százaléka pedig kötött is üzletet olyan hirdetővel, akitől terméket kapott. A kapott árucikkek közül a feliratosak aratták a legnagyobb sikert, a viselhető termékeket rendszeresen, havonta legalább kilenc alkalommal használták. A felmérésben részt vevők 81 százaléka szerint a promóciós termékek azért kedveltek, mert praktikusak, hasznosak. Az intézet adatai szerint tavaly ezen árucikkek piaca 19,6 milliárd dollárra bővült az Egyesült Államokban.

Média

Piknikezik a Sanoma

Vadonatúj műfajú magazint indított útjára a Sanoma Budapest. A Piknik egy olyan havonta megjelenő válogatásmagazin, amely a kiadó nyomtatott (heti-, kétheti és havilapjainak), valamint internetes termékeinek legjobb cikkeiből közöl válogatást. Az anyagokat nem egy az egyben hozza le a Piknik, hanem a magazin közérthető hangvételé¬hez igazítják az írásokat. A magazin 20 százalékben kínál saját tartalmat, ezek az egyedi publikációk az átvett cikkeket egészítik ki. „Ezt a válogatásmagazint valahol a könyv és az újság között képzeljük el. Könnyebben, hamarabb kipörgethető, mint egy könyv, de a cikkeket úgy válogatjuk, hogy azok kiállják az idő próbáját” – mondta el Brassai-Sipos András főszerkesztő. A Piknik szerkesztői, újságírói arra törekszenek, hogy a család szinte minden tagjának tartalmas olvasnivalót kínáljanak. A cikkek a mindennapi életvitelt járják körbe, kezdve az aktualitásokkal és az életmóddal kapcsolatos cikkekkel egészen az otthonnal, a gyerekekkel és tinédzserekkel foglalkozó rovatokon keresztül az autóval, az informatikával foglalkozó minőségi írásokig, de a lap helyt ad a játéknak, a szabadidőnek és a tudományos kuriózumoknak is. Célcsoportja a tág tematikának megfelelően széles: elsősorban a 35 év feletti városi nőkre és családjukra koncentrál. A Piknik bevezetését a televíziós kampány mellett citylight- és árushelyi reklám kíséri, emellett a startot a teljes Sanoma Budapest-portfólió is segíti. A Piknik november 19-től kapható, ára 285 forint.

Romániában terjeszkedik a Forbes

Jövő márciustól Romániában is megjelenik a Forbes üzleti magazin. A Forbes Romaniát az Adevarul Holding gondozza majd, amelynek portfóliójába több napilap és folyóirat is tartozik. A román változat lesz az egyetlen olyan nemzetközi mutáció, amely az eredeti amerikai verziót követi, vagyis kéthetente jelenik meg, az összes többi országban ugyanis havonta adják ki. A lapot előreláthatóan ötvenezer példányban dobják piacra, és azt tervezik, hogy mind tartalmilag, mind layout tekintetében ez lesz a legjobb minőségű román üzleti tematikájú folyóirat. A lap tartalmának 60 százalékát a helyi szerkesztőség állítja össze, a többit pedig az amerikai kiadásból veszik át. Azzal egy időben, hogy az Adevarul Holdinghoz kerül a Forbes, a kiadóvállalat évente megjelentetett, leggazdagabb románokat felvonultató Adevarul – 500 milliomos elnevezésű kiadványa a továbbiakban Forbes – 500 milliomos címmel jelenik meg. A különböző toplisták összeállításáról is híres Forbes legnagyobb vetélytársa a szintén kéthetente megjelenő Fortune és a Business Week.

Elvérzett a médiatörvény-tervezet

Már benyújtása előtt elvérzett az új médiatörvény tervezete: a kormányoldal meghátrálása miatt nincs együtt az elfogadásához szükséges kétharmados parlamenti többség az anyag mögött. Forrásaink szerint a befolyása csökkenését féltő MDF és SZDSZ után a szocialisták is azért álltak ki az öt parlamenti párt egy-egy képviselője által előkészített anyag mögül, mert annak elfogadása esetén pozíciókat vesztene (elsősorban a köz)médiában. Az év eleje óta zárt ajtók és a nyilvánosság teljes kizárása mellett készült anyagot a titkolózás mellett a házkutatási és szerverlefoglalási joggal felruházott média-szuperhatóság ötletén túl bírálták azért is, mert a piaconként előírt harmincszázalékos plafonnal gyakorlatilag eltörölné a tévés és rádiós befektetők tulajdonosi koncentrációjának határait. A közmédia reklámtilalmát minden szereplő üdvözölte, noha az intézményekben akadnak, akik úgy gondolják, hogy ez akár a kormánypóráz rövidebbre fogásának egyik kelléke is lehet. Szintén kritizálják, hogy egyszerű többséggel lehetne megbuktatni a finanszírozásról döntő testületet, amelynek tagjai utódai megválasztásáig hivatalba maradnának. Nem világos az sem, hogy teljes vagy korlátozott jogkörük lenne-e. Eddig nem váltott ki különösebb vitát a nyolcas korhatárkarika bevezetésének ötlete, ahogy a kereskedelmi adók kétszázalékos közszolgálatitartalom-előállítási járulékának elképzelése sem. Azt azonban többen is hiányolták az anyagból, hogy ezt miért csak a műsorszolgáltatókra róják ki, miközben azok milliárdos forgalmat lebonyolító sales house-ait kihagyják ebből a körből. azok milliárdos forgalmat lebonyolító sales house-ait kihagyják ebből a körből.

A britek a vezető műsorexportőrök

A Television Business International magazin szerint napjainkban a Dancing With The Stars című szórakoztató műsort nézik a legtöbben világszerte, s ennek köszönhetően a tévéműsorokat tekintve jelenleg Nagy-Britannia számít a legnagyobb exportőrnek. A hírességekkel készült programot Strictly Come Dancing címmel a BBC fejlesztette ki, és az ötletet 38 ország tévécsatornái vásárolták meg Japántól az Egyesült Államokon át Chiléig. A címet azonban számos országban megváltoztatták, Ausztriában Dancing Stars, Németországban Let’s Dance, Magyarországon pedig Szombat esti láz címmel kerül adásba.
A Dancing With The Stars azonban csak egyike a sikeres exporttermékeknek, hiszen a független brit producereket tömörítő Producers Alliance for Cinema and Television adatai szerint jelenleg a világszerte futó tévés szórakoztató produkciók 53 százaléka szigetországbeli producerek műhelyéből származik. Ezek a műsorok évente 815 millió euró bevételt hoznak a brit televíziócsatornáknak, s a BBC csak a táncos produkcióért évi 73 millió eurót kasszíroz. Ezzel a szigetországiak megelőzték a sokáig vezető Egyesült Államokat, amely korábban olyan sorozatokkal volt sikeres, mint a nálunk is vetített Született feleségek vagy a Lost.
Wayne Garnie, a BBC Worldwide Content részlegének igazgatója szerint az eredményességben döntő szerepe van annak, hogy a brit szakemberek jobban megértették napjaink populáris kultúrájának lényegét, jobban felmérték a közönség változó igényét, mint más országokban. Ezenkívül a sikerben az is döntő szerepet játszik, hogy a szigetországban nincs olyan filmipar, mint az Egyesült Államokban. Így a kreatív energiák a tévécsatornáknál működnek a legeredményesebben, s ezt olyan sikeres műsorfolyamok is bizonyítanak, mint az ugyancsak világszerte népszerű Who Wants To Be A Millionaire? vagy a The Office.

Online

Megalakult az IAB Magyarország

A jövőben a Magyar Reklámszövetségen belül külön szervezet foglalkozik az online hirdetési piaccal, megalakult ugyanis az IAB Magyarország. Az interaktív és digitális média és marketing növekedésének biztosítását zászlajára tűző Interactive Advertising Bureau Europe (IAB Europe) nevű szakmai szövetség 19. tagja a hazai szervezet. A 46 piaci szereplő által létrehozott IAB Magyarország elnöke Novák Péter, a Magyar Reklámszövetség alelnöke és a Kirowski Zrt. ügyvezető igazgatója lett. Az online reklámköltés további növekedéséhez fontos, hogy az IAB Europe folytassa az interaktív marketing népszerűsítését – nyilatkozta az új tagszervezet megalakulásával kapcsolatban Alain Heureux, az IAB Europe elnöke és ügyvezetője. Elmondása szerint az IAB Magyarország megalakulása fontos lépés, és biztosítja az egész régió, különösen a gyorsan fejlődő kelet-közép-európai országok hirdetőinek és online marketing szakembereinek érdekképviseletét. A tervek szerint a régióban további országokban is létrehoznak IAB szervezeteket, és 2009 végéig az egész térséget lefedik. Az online hirdetési piac, amely 2008-ban a maga 19 milliárd forintjával a teljes hazai reklámpiac tíz százalékát teszi ki, gyorsabban növekszik, mint a hagyományos média. Az IAB Europe segítségével célunk a növekedés további biztosítása – nyilatkozta Novák Péter.

Egyre népszerűbb a blogolás

Az idén nyáron a Technorati megbízásával széles körű kutatást végeztek a bloguniverzumban. Az eredmények ismeretében Richard Jalichandra, a cég ügyvezető igazgatója nemrég kijelentette: a „blogok immár a mainstream média részét képezik”. Megállapítását adatokkal is alátámasztotta: az Egyesült Államokban augusztusban 77 millió egyéni látogató kattintott rá a blogokra, ugyanakkor a MySpace esetén 75,1, a Facebooknál 41 milliós volt a látogatottság. A ComScore Media Metrix mérése szerint a nyári hónapokban a tíz legszórakoztatóbb internetes oldal között négy blog volt, ebből kettő – az OMG és a TMZ – foglalta el az első és második helyet. A State Of The Blogosphere című tanulmány egyéb érdekességekkel is szolgál. A nemeket tekintve jelenleg a blogolók aránya 2:1 a férfiak javára. Európában és Ázsiában ez az arány 73:27, míg az Egyesült Államokban 57:43 százalékra módosul. A blogok olvasottságát és befolyását jelzi, hogy az elmúlt években látogatottságuk megközelítette – illetve sok esetben elérte – a profi médiumok internetes oldalainak látogatottságát. Valószínűleg ez is közrejátszik abban, hogy napjainkban a blogok több mint felén hirdetésekkel is találkozhatunk.

Rádiós hírek

Újabb hallgatók
A legfrissebb felmérések szerint nő a rádiók hallgatottsága az Egyesült Államokban. A kedvező adatokat elsősorban a fiatalok körében mérték. Igaz, mindez nem jár együtt a hirdetési bevételek gyarapodásával. A rádiós vezetők úgy vélik, az új médiával való együttműködés nem feltétlenül tesz jót a médiumnak.

Túlélő üzemmódban
Noha emelkedett a webrádiók népszerűsége, úgy tűnik, egyelőre nem tudnak olyan életképes üzleti modellt kifejleszteni, amely kitermelné számukra a túléléshez szükséges pénzt. A reklámokra alapozó platformokat, mint például a Pandora.com, nem kedvelik a hallgatók, mint ahogy az előfizetéses szolgáltatásokat sem, amellyel a Pandora mellett az AOL is próbálkozott.

Reklámtesztelő hallgatók
Új lehetőséget kínál a hirdetőknek a német kereskedelmi rádiók egyesülete. A spotcharts.de oldalon ügynökségek és megbízók tesztelhetik, hogy a rádióhallgatók mennyire kedvelik a reklámjaikat.

Meddig hódíthat a HD?
Megjelenése után négy évvel továbbra is a fogyasztók kegyeiért küzd a HD-rádió, amelynek lehetőségei – a legkülönfélébb audioeszközök térnyerésével – egyre korlátozottabbak. Forgalmuk gyenge, miközben az idén 33 millió iPodot értékesítettek az USA-ban. A probléma megoldását a HD-rádióban érintettek a más, népszerű termékekkel (iPod, iTunes) való együttműködésben látják.


Karrier

A Figyelőtől a Népszabadsághoz
Martin József Péter, a Figyelő főszerkesztője 2009. január 1-jével távozik a hetilaptól, s a Népszabadságnál folytatja pályafutását, ahol egy új kiadványt irányít majd. A szakember 2003-tól látta el a Sanoma Budapest üzleti-gazdasági magazinjának főszerkesztő teendőit, ez idő alatt tartalmában és formájában kétszer is megújult a lap. Új pozíciójában Martin József Péter feladata lesz a Népszabadság Zrt. gondozásában megjelenő vasárnapi lap megjelenésének előkészítése és az új szerkesztőség felállítása. Az újság indításánál a kiadó modellként tekint a nyugat-európai minőségi lapok vasárnapi kiadására, amikor is az új kiadvány nem a hetedik lapszám, hanem egy önálló, független orgánumként pozicionálja magát a piacon. A Figyelő új főszerkesztőjének keresése elindult, amennyiben a kiválasztás januárig nem zárul le, úgy Simon Ernő főszerkesztő-helyettes irányítja a szerkesztőség munkáját a pozíció betöltéséig.

Szervezeti változások a Nemzeti Sportnál
A Nemzeti Sport nyomtatott és online változatának arculatát több mint egy éve hangolta össze a lap vezetése, s az integráció 2008. november 15-től a Nemzeti Sport szervezeti struktúrájában is megnyilvánul. A főszerkesztő, Buzgó József munkáját a jövőben két főszerkesztő-helyettes segíti. Malonyai Péter továbbra is főszerkesztő-helyettesként felügyeli a Nemzeti Sport szerkesztőségének munkáját, Sz. Nagy Tamás eddigi online felelős szerkesztő pedig szintén főszerkesztő-helyettesi pozícióból irányítja az online megjelenést. Sz. Nagy Tamás, aki 2002 óta Nemzeti Sport munkatársa, márciustól az nso.hu felelős szerkesztője. További változás a Sport Networkben, hogy a divízió brandjeihez kapcsolódó összes, önállóan értékesített magazin – NS-magazinok, Sport & Style, Képes Sport – főszerkesztői feladataiért Sal Endre felelős. November 11-től Domán Éva, a Nemzeti Sport lapigazgatója szülési szabadságát tölti, teendőit visszatéréséig Mihók Attila ügyvezető igazgató látja el.

Új ügyvezetővel a PLT
November 14-étől Nagy Zoltán Pétert nevezték ki a Pannon Lapok Társasága Kiadói Kft. (PLT) az idén márciusban megüresedett operatív ügyvezető igazgatói posztjára. Nagy Zoltán Péter, aki korábban a Sanoma Digital Media Zrt. elektronikus média divíziójának kereskedelmi, marketing- és PR-igazgatója volt, a PLT hirdetési, marketing- és új média területét felügyeli, valamint hozzá tartoznak a lapok szerkesztőségei és a grátisz lapok divíziója. Emellett koordinálja az ügyvezetők közös munkáját és irányítja a tulajdonos, illetve a PLT közötti kommunikációt. Gyerák András felügyeli továbbra is a társaság gazdasági ügyeit. Kázmér Judit, aki egyben a tulajdonos WAZ Médiacsoport magyarországi képviselője, a PLT stratégiai területe mellett a terjesztési területek felügyeletét is ellátja.

Üzletfejlesztési poszt az Euro RSCG-nél
Új, üzletfejlesztési vezetői pozíciót hozott létre az Euro RSCG, a feladatokra a Garrison Group egyik tanácsadóját hívták el. Piros Krisztián az üzletfejlesztésen túl a stratégiai tervezésért és a PR-ért is felel. A szakember az Egyesült Államokban tanult és szerzett diplomát. Korábban médiaoldalon dolgozott mint a Boomerang Media értékesítője, majd a The Budapest Sun hirdetési vezetője volt. Az elmúlt két évben a Garrison Groupnál töltött be tanácsadói pozíciót.

Stratégiai igazgató az IMG-nél
Októbertől Juhász-Váczi Heni tölti be az IMG stratégiai igazgatói posztját. A feladatot előtte ellátó Horváth Gergely az MPG Hungaryhez igazolt. Juhász-Váczi Heni a Tv 3 médiakutatójaként kezdte pályáját, majd hat éven át a McCann Erickson tévékoordinátora volt. Utolsó munkahelye a Supergroup volt, ahol ügyfélkapcsolati igazgatóként, többek közt a MikulásGyár projektért felelt.

Változás az Ogilvynél
Kismarty-Lechner Balázs személyében novembertől új kreatívigazgató csatlakozott az Ogilvy budapesti csapatához. Feladata elsősorban az cég nemzetközi ügyfelein dolgozó kreatívcsapat vezetése lesz. A szakember 13 éve dolgozik a reklámszakmában. Pályáját grafikusként kezdte a Grey reklámügynökségnél, az azt követő éveket pedig art direktorként, majd kreatív-igazgatóként a Publicisnél töltötte.

Vodafone-tól a Wizzhez
Távozik a Vodafone-tól Iványi Orsolya, aki 2004 óta töltötte be a PR-menedzseri pozíciót. A szakember ügynökségi keretek között kezdett el dolgozni a távközlési cégnek, majd tavaly szeptemberben hivatalosan is kinevezték a Vodafone PR-menedzserének. A szakember decembertől a Wizz Air vállalati kommunikációs menedzseri pozícióját tölti be. Utódját még keresi a Vodafone.

Előléptetés az Omnicomnál
Az Omnicom Media Group Hungary (OMG) Róna Mártát nevezte ki a vásárlásokért és médiatárgyalásokért felelős divíziója, az OPERA élére, így a szakember novembertől az OMG Hungary kereskedelmi igazgatójaként folytatja munkáját. Róna Márta a cégcsoport 1998-as megalakulása óta dolgozik a társaságnál. Kezdetben az OMD Hungarynél tervező, majd menedzser, director, később group media director volt. A non-TV tárgyalások 2000 óta az ő hatáskörébe tartoznak. Az OMG 2007. januári megalakulása óta a holding non-TV Trading Directoraként dolgozott.

Ügyfélkapcsolati vezető a Sensationnél
Fazekas László lett a Sensation ügyfélkapcsolati igazgatója. A szakember egy interaktív kreatív ügynökségtől érkezett, új helyén az ügyfélkapcsolati kör építésével, ápolásával, üzletfejlesztéssel és a cég piaci jelenlétének erősítésével foglalkozik.

Továbbra is EBU-vezető Rudi
Továbbra is az Európai Műsorszolgáltatók Szövetsége (European Broadcasting Union) legfőbb irányító testületének tagja lesz Rudi Zoltán, miután a szervezet november 14-i genfi közgyűlésén újabb két évre kapott bizalmat a tisztújítás keretében. A megújult csúcsvezetői testület a nyári budapesti közgyűlésen megválasztott Jean-Paul Philippot elnök irányításával 2009 januárjában kezdi meg működését.